设计创意的文化内涵
标签:VI系统设计、北京VI系统设计、昌平VI系统设计          日期:2012-08-14
设计创意是经济、生活和文化的结合体,它在推销产品的同时也在传播着文化。在1927年.戈公振在《中国报学史》中就说过,“广告商业发展之史乘,亦即文化进步之记录”。无疑,设计创意在追求商业目的的同时,它是蕴涵了文化观念和文化价值的,这些文化价值利文化观念形成的文化内涵对人能起到潜移默化的教化功能。
设计创意的文化内涵,它表现在种本土的文化、异域文化和人文精神。中国的本土文化是传承五千年的儒学文化,这种文化随着具体的事物通过视觉表现出来,像国画、书法、易经、禅学、五行八封,等等。还有民间的泥塑、剪纸、年画等,这都是一种文化,是设计创意在中国急需的养料。
目前中国好的设计创意甚少,很多是借鉴模仿西方同家的作品。这种拿来主义,只能是从形式上照搬别人的,却丢失本土的东西,而且东施效镶,只能让别人耻笑而己。香港著名的设计师靳场强之所以走向成功,不仅仅是因为他的设计意识和头脑,而且他在设计创意中加入了许多中国化的东西,如水墨文化、儒家文化、古代钱币等。他运用民族化、本土化的元素来设计创意,是非常具有文化内涵的,他让沉浸了五千年的文化加入现代的调味剂呈现出来,无疑使他成为小国一流的设计大师。
中国化的东西能让人感到亲切、自豪,更能让人感受到人文精神。在设计创意中,在寻找这种文化契合点时,不难发现,从佛学、汉字、诗歌等这些本土化元素,在作品中让人看到一种静、虚、空灵的境界,更加深度、感性。
好的设计创意往往有其深厚的时代文化内涵,它就像一面镜子反映出一个时代的文化,对其文化内涵,以下拟一些广告实例,对部分所反映的背景文化做一些探讨。从这些广告所反映出的文化大致分为以下几个部分:
一、流行文化
设计本身是一种大众化的东西,生活无处不在,设计无处不在。设计创意必须随着时尚的文化来进行创作,这样才能更好赢得消费者的认同。设计是流行文化的施展舞台,利用名人效应、权威效应所做的创意广告,表现了当代文化的?个特征。借助名人效应,其实就是利用名人在消费者心目中的影响力,契合产品本身,树立产品或品脾的良好形象。例如,宝洁公司的“舒肤佳”香皂和“潘脖”营养洗发露,它们分别以“中华医学会”和“瑞士维他命研究院”这两个权威机构的认可向消费者推荐,使商品很快在市场上站住脚。这些广告的成功,都是借助了人们对权威的信任心理。而非常可乐??“年轻没有失败,非常可乐,亮出你自己”;雪碧?? “我就是我,晶品亮”等饮料广告,这些广告话的创意,刚好是符合当代年青人突出个性,尽展个人风采的心理倾向的一种文化。
二、地城文化
文化影响着我们每一个人,塑造着每个个体,只有在自己的文化背景下进行设计创意.才能确保在这个文化交融的世界里保持自己的个性。所谓地域文化它本身就是个大概念,大至个国家,小至一个村落社区,内于传承和地域利益等关系作用形成的地域文化,如海洋、山脉、河流,以及其独有的人文精神,乃至气候特点答,它的全部,或者交叉产生的对于文化独特的,不可变更的诸多影响,使这种文化突出了地域的特点.自身的色彩,发展并逐渐形成自己的文化。
在设计创意中,文化与认知对于一个设计师来说是很重要的,广解文化对设计师自身和创作是有着非常重要的影响。一定的地域就有它特定的文化,包括思维方式、生活方式、价值取向、审美意识等。设计师都往来于世界各地工作,举一个例子来说.当一个建筑师在国外设计房子时,如果他有违那一国的文化环境,那将是另人不安的,也就不能说作品的好坏了。像现在著名的服装品脾“雅戈尔”,它从最初的“青春”到“北仑港”,都获得过全国服装金质奖,但是知名度却不尽如人意,最后更名为“雅戈尔”(英文young青春的译音)后,才使“雅戈尔”一路高歌,原因就在于“雅戈尔”的名字符合人们的心理,邯希望拥有年轻人的朝气,这正是反映出文化的特性。了解了这种文化,在设计和创造性中,遵循起规律,厂解其规律后才能创意性地超越和突破它,当一规律体系被推翻的时候,也就是创意的灵感产生了。
三、超前文化
设计创意向人们展示的就是一种超前的文化形象。
这种超前的文化形象从内容的角度来看,是向人们展示一个新世界,一种新的意识,超前文化也可以说是超前意识。在设计创作过程中,将这种超前文化从视觉的角度,用设计技巧来把要宣传的东四凸显16l来,带给人的是一种新的文化演绎。
例如“雀巢”咖啡。在中国,人们素有喝茶的习惯,很少喝咖啡,但是“雀巢”咖啡在中国的市场上是非常成功的,无论从品牌上还是销售业绩上,它的成功原因之一就是在于“味道好极了”这句广告语和广告形象画面:如果你喝“雀巢”咖啡,你就能够得到一种高品位、高档次的生活。这就是“雀巢”咖啡带来的超前文化,给人造成身临其境之感,它往往也会让消费者误认为身同其境,带给人的是精神上的享受。
超前的文化,必然是个新的文化,而新的文化是要有人占冒险、去探索的。这种实践是需要勇气和胆量的。就像第一个吃螃蟹的人成功?样。采取标新立异,哗众取宠的做法赶超前,而府以现代文明为依据,以此为着点,左积极开发创造性创意的广告作品展示的是一种超前的文化现象。广告已日益成为人们文化生活中不可缺少的一部分。广告演绎的文化魅力将越来越有底蕴,越来越深刻,等待我们进一步去研究探索。
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